高端家電市場今年迎來一場亂戰
發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和
轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。
進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。
從(cong)海(hai)爾、海(hai)信(xin)、美(mei)的、TCL、長虹、創維到(dao)小米、樂視等(deng)互(hu)聯網企業(ye)；從(cong)蘇寧、國美(mei)到(dao)京(jing)東、阿里，都(dou)在圍(wei)繞高端(duan)市場展(zhan)開一場你爭(zheng)我奪的激戰(zhan)。
不過(guo)很多家(jia)電廠商(shang)對于(yu)高(gao)端產品(pin)存在(zai)(zai)誤解，對于(yu)高(gao)端人群需求(qiu)把握存在(zai)(zai)偏(pian)差，以及(ji)滿(man)足高(gao)端用(yong)戶需求(qiu)的(de)產品(pin)和技術存在(zai)(zai)差異，這(zhe)帶來(lai)的(de)是整個家(jia)電市場的(de)高(gao)端之戰將(jiang)在(zai)(zai)今年(nian)注定將(jiang)是一(yi)(yi)場又(you)一(yi)(yi)場的(de)持續亂(luan)戰。
一是，高端(duan)投機者混水摸(mo)魚。一些企業，昨天(tian)還在那里(li)低價搶市(shi)場、硬件免費搶用(yong)戶，今天(tian)就宣布要(yao)轉(zhuan)戰(zhan)高端(duan)。根(gen)本(ben)不管產品和品牌(pai)是否支(zhi)撐，只是一廂情愿地想告訴消費者，轉(zhuan)戰(zhan)高端(duan)了。
二是，將高(gao)端與(yu)高(gao)價混(hun)為一談。很多家電廠商認(ren)為產品(pin)賣的貴就是高(gao)端，卻根本不(bu)關(guan)心(xin)用戶(hu)是不(bu)是認(ren)可(ke)和接受。只是希望拿高(gao)端概念賣個高(gao)價，關(guan)心(xin)高(gao)價背(bei)后的利潤，并不(bu)關(guan)注高(gao)端背(bei)后的產品(pin)和服務增(zeng)值(zhi)與(yu)驚(jing)喜；
三是(shi)(shi)，拿低(di)(di)級手段(duan)參與高端競(jing)爭(zheng)(zheng)。當前(qian)很多家電廠商參與高端市場(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)，用的還(huan)是(shi)(shi)降價促銷的低(di)(di)級手段(duan)，骨子(zi)里(li)還(huan)是(shi)(shi)低(di)(di)價驅動，成(cheng)本(ben)制勝(sheng)。很快就將高端市場(chang)(chang)和用戶群體又變成(cheng)另(ling)一(yi)個中低(di)(di)端戰場(chang)(chang)，掀起一(yi)場(chang)(chang)亂戰已經無法避免。
四(si)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，高(gao)(gao)(gao)端家(jia)電(dian)市場(chang)要開拓更要維護。高(gao)(gao)(gao)端市場(chang)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)勢所趨，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)家(jia)電(dian)廠商(shang)新的(de)奶酪和蛋糕(gao)。但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)高(gao)(gao)(gao)端家(jia)電(dian)市場(chang)不能只收(shou)獲(huo)不付出。當前大(da)量家(jia)電(dian)廠商(shang)進入(ru)高(gao)(gao)(gao)端市場(chang)，就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)想直(zhi)接(jie)分享蛋糕(gao)，而不是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)做大(da)蛋糕(gao)。
五是(shi)(shi)，高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)不是(shi)(shi)所有(you)(you)廠(chang)商新靠山。如果說，過去20多(duo)(duo)年以來，低端(duan)市場(chang)是(shi)(shi)所有(you)(you)家(jia)(jia)電廠(chang)商發(fa)家(jia)(jia)致(zhi)富的支柱和基石；那么，如今引爆的高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)注(zhu)定只是(shi)(shi)少數家(jia)(jia)電廠(chang)商獨享的盛宴。相(xiang)對于中(zhong)低端(duan)市場(chang)，高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)的進入門檻更高(gao)(gao)，所要面對的挑戰和要求更多(duo)(duo)。
對于所有家電廠商來說，當務之急不(bu)是一(yi)窩蜂(feng)躋身高(gao)(gao)端(duan)(duan)市場的(de)搶奪(duo)，將高(gao)(gao)端(duan)(duan)又變(bian)成(cheng)一(yi)個中(zhong)低(di)端(duan)(duan)，層出不(bu)窮的(de)低(di)價亂戰(zhan)；更不(bu)能將高(gao)(gao)端(duan)(duan)演繹(yi)成(cheng)一(yi)個概念炒(chao)作，扯虎(hu)皮當大旗。而(er)(er)是應該借助這一(yi)輪(lun)的(de)高(gao)(gao)端(duan)(duan)消費潮起、高(gao)(gao)端(duan)(duan)市場成(cheng)風，真正推(tui)動(dong)產(chan)品經(jing)營(ying)結構的(de)升級轉型(xing)，不(bu)只是簡單地(di)戰(zhan)高(gao)(gao)端(duan)(duan)，而(er)(er)是應該賣精品。
跳出(chu)高端(duan)市場的(de)概念亂戰，回(hui)歸用戶利益最大化(hua)下(xia)的(de)精品戰和(he)服務戰，才是接(jie)下(xia)來很多家電廠商應該突(tu)破的(de)方向和(he)核心(xin)！
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