水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(wang)(AVC)的數據(ju)顯(xian)示(shi)，2016年國內凈水(shui)產品銷售規模持續(xu)增長，達到203.2億元(yuan)，同(tong)比增長40.4%。其中，線上(shang)銷售40.5億元(yuan)，同(tong)比增長51.6%;線下銷售162.7億元(yuan)，同(tong)比增長37.9%。

雖然國內凈水(shui)器的(de)(de)市(shi)場(chang)銷(xiao)售規(gui)模還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)能與(yu)空(kong)調(diao)、冰箱等大(da)家(jia)電相比，但(dan)其40.4%的(de)(de)增速僅次(ci)于(yu)洗碗(wan)機，遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)其他家(jia)電產品。

快速成長的(de)(de)凈水器市(shi)場，也有(you)危機。產品、售后服務(wu)良莠不齊，危及市(shi)場的(de)(de)健(jian)康發(fa)展。凈水行業(ye)正經(jing)歷從增(zeng)長到洗牌的(de)(de)市(shi)場階(jie)段，奧維監測的(de)(de)數(shu)據顯(xian)示，新進入的(de)(de)企業(ye)越來越少，而被淘汰的(de)(de)品牌日趨增(zeng)多(duo)，行業(ye)洗牌即(ji)將開(kai)始(shi)。

2016年，國內凈水器行業理論合計有446個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)，增(zeng)加了(le)30個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)，明顯少于2015年新(xin)增(zeng)加的品(pin)(pin)牌(pai)數81個(ge)(ge)(ge)(ge)，實(shi)際在(zai)銷品(pin)(pin)牌(pai)267個(ge)(ge)(ge)(ge)，意(yi)味著2016年淘(tao)汰了(le)179個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)。

反滲(shen)(shen)透膜的出貨量(liang)明顯(xian)大于凈水(shui)(shui)器整(zheng)機的出貨量(liang)，凈水(shui)(shui)器行業(ye)庫存壓力顯(xian)現(xian)。奧維(wei)的數據(ju)顯(xian)示(shi)，2016年國內凈水(shui)(shui)機銷(xiao)量(liang)約(yue)780萬臺(tai)，出口外(wai)銷(xiao)約(yue)1000萬臺(tai)。其(qi)中(zhong)國內反滲(shen)(shen)透凈水(shui)(shui)機銷(xiao)量(liang)約(yue)600萬臺(tai)，而反滲(shen)(shen)透膜的出貨量(liang)為2000多萬只。

對于2017年水(shui)家電市(shi)場(chang)的走勢(shi)，奧維預(yu)(yu)測，伴隨用戶健(jian)康(kang)意識(shi)覺醒，污染(ran)事件時(shi)(shi)有發生，凈(jing)水(shui)產(chan)品(pin)將(jiang)向(xiang)“剛需”轉變(bian)，成為家庭必需品(pin)。同(tong)時(shi)(shi)，隨著競(jing)爭加劇，凈(jing)水(shui)行(xing)業正從散點競(jing)爭向(xiang)紅海競(jing)爭過(guo)渡(du)。農村城鎮(zhen)化將(jiang)推進三四(si)級市(shi)場(chang)對凈(jing)水(shui)產(chan)品(pin)需求的增(zeng)(zeng)長。奧維預(yu)(yu)計，2017年國內凈(jing)水(shui)產(chan)品(pin)的市(shi)場(chang)零售規模進一步(bu)增(zeng)(zeng)長到271億(yi)元，將(jiang)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長33.4%。

凈(jing)(jing)(jing)水(shui)市(shi)場(chang)的巨大潛力，引發眾(zhong)多(duo)企(qi)業紛紛跨(kua)界涉足(zu)。第一財經記(ji)者在2017AWE上留意到，蘇(su)泊爾、萬和、太(tai)陽雨(yu)等(deng)企(qi)業進軍凈(jing)(jing)(jing)水(shui)市(shi)場(chang)，都新推出了凈(jing)(jing)(jing)水(shui)機。而A.O.史密(mi)斯等(deng)已在凈(jing)(jing)(jing)水(shui)市(shi)場(chang)領先的企(qi)業則加快(kuai)構筑“護城河”，將凈(jing)(jing)(jing)水(shui)機產水(shui)率(lv)提升至75%后，仍能(neng)保持反滲透膜壽命3年。

而行(xing)業監(jian)(jian)管機構(gou)則醞釀(niang)出(chu)臺新標準來改變凈水機等健康家電市場魚(yu)龍混雜(za)的(de)局面。在中國(guo)(guo)環境及(ji)健康家電高峰論壇(tan)上，中國(guo)(guo)家用電器(qi)研究院測試技術研究所所長(chang)魯建國(guo)(guo)直(zhi)言，國(guo)(guo)家質檢總局從(cong)2014年(nian)(nian)開始(shi)對凈水機市場進行(xing)了幾次(ci)監(jian)(jian)督，合格率為60%。2015年(nian)(nian)國(guo)(guo)家專項抽查，合格率為70%。“我可(ke)以負責任地講(jiang)，我們實際的(de)情況達(da)不到這(zhe)個水平。”

魯(lu)建國透(tou)露，3月(yue)1日(ri)中(zhong)國家用(yong)電(dian)(dian)器標準(zhun)(zhun)化技術委員會(hui)召(zhao)開起(qi)草工作會(hui)議，著手起(qi)草綠色家電(dian)(dian)產品(pin)標準(zhun)(zhun)，從安(an)全、節能、環保、健康及使用(yong)性(xing)能等(deng)多個方面，對家電(dian)(dian)產品(pin)進行評價。這個標準(zhun)(zhun)的(de)起(qi)草預(yu)計今年(nian)6月(yue)份(fen)完成，快(kuai)的(de)話今年(nian)下半(ban)年(nian)批準(zhun)(zhun)、明年(nian)開始試行，將有助于推動凈水機等(deng)環境家電(dian)(dian)產業的(de)健康發展。

下一步：全屋水系統和智(zhi)能衛生間

凈水(shui)機只是(shi)(shi)水(shui)家電市(shi)場(chang)的一角。隨著人(ren)們健康(kang)意識的增強，全屋水(shui)系統、智能(neng)衛生間則是(shi)(shi)水(shui)家電企業致力爭奪的下一個戰場(chang)。

在海(hai)(hai)(hai)爾(er)全(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)發布會上，海(hai)(hai)(hai)爾(er)集團副總裁兼廚衛產(chan)業總經理孫京巖介紹(shao)了海(hai)(hai)(hai)爾(er)的(de)智能熱(re)(re)水(shui)(shui)解(jie)決方案，包括節能的(de)空氣能熱(re)(re)水(shui)(shui)器(qi);全(quan)屋(wu)凈水(shui)(shui)領域有前置水(shui)(shui)路保護器(qi)、軟(ruan)水(shui)(shui)機、凈水(shui)(shui)機，全(quan)方位地(di)提供家(jia)庭凈水(shui)(shui)解(jie)決方案。海(hai)(hai)(hai)爾(er)還(huan)打造了物(wu)聯網智慧浴室，比如(ru)，在衛生間鏡子里的(de)顯示(shi)屏上，可以呈現(xian)家(jia)庭成(cheng)員的(de)最新健(jian)康狀況。

美的也在(zai)發布會的視(shi)頻里，展(zhan)示(shi)了未(wei)來智能浴室的場(chang)景。主(zhu)人喊一聲“我想洗澡(zao)”，熱(re)水(shui)(shui)器與浴缸(gang)就自動放好溫度適宜的水(shui)(shui)。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水(shui)家電已覆蓋電熱水(shui)器(qi)、燃氣(qi)熱水(shui)器(qi)、凈水(shui)機、空氣(qi)能熱水(shui)器(qi)、洗臉軟水(shui)機、恒溫(wen)熱水(shui)床墊(dian)等。

TCL洗(xi)衣(yi)機也(ye)在“凈水(shui)”上下功夫，推出桶(tong)中桶(tong)結(jie)構的免(mian)污式(shi)洗(xi)衣(yi)機，大桶(tong)、專屬桶(tong)通過分區操作洗(xi)滌程序，避免(mian)桶(tong)外污水(shui)進入，可(ke)以(yi)解(jie)決衣(yi)物的二次污染問題(ti)。

萬和(he)亦在做大水家電的(de)(de)文章。萬和(he)總裁盧宇聰在AWE期間接受第一財經記(ji)者獨家采訪時表示，繼以(yi)智(zhi)(zhi)(zhi)能電視為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能客廳、以(yi)智(zhi)(zhi)(zhi)能冰箱為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能廚房(fang)后，智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)家庭的(de)(de)下(xia)一個風口(kou)將是(shi)以(yi)水系統為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能衛生(sheng)間。

這位萬(wan)和電(dian)氣(qi)的(de)“少帥”說，萬(wan)和曾推出一(yi)款燃氣(qi)熱(re)(re)水(shui)器，讓水(shui)管的(de)水(shui)預熱(re)(re)，實(shi)現花灑一(yi)開、熱(re)(re)水(shui)馬上來(lai)的(de)效果。水(shui)系統(tong)的(de)應(ying)用(yong)場景不止(zhi)一(yi)個，比如還(huan)有水(shui)精準恒溫、出水(shui)均衡(heng)等。

他繼(ji)續舉例說，用戶在(zai)家(jia)泡浴(yu)時，一般先(xian)往浴(yu)缸(gang)里注水(shui)，調好水(shui)溫，等(deng)水(shui)注入(ru)到一定水(shui)位時關水(shui)，再洗浴(yu)。未來智(zhi)能衛生間，這些(xie)只(zhi)需按一個(ge)鍵，就會(hui)(hui)自動完成，花灑、浴(yu)缸(gang)都變為智(zhi)能終端。在(zai)日本，人們喜歡在(zai)家(jia)里泡浴(yu)，水(shui)會(hui)(hui)用幾天。所以，萬和也借(jie)鑒日本企業的(de)做法，研發利(li)用地熱、把浴(yu)缸(gang)里的(de)水(shui)二次加熱并(bing)凈化的(de)產品。

“水(shui)(shui)家電(dian)的(de)(de)市(shi)場潛(qian)力不得(de)了。”盧(lu)宇聰說。今年萬(wan)和也推出了凈水(shui)(shui)器(qi)產品(pin)，希望進(jin)一(yi)步(bu)把水(shui)(shui)家電(dian)業務做(zuo)深做(zuo)透。按(an)照(zhao)他的(de)(de)構(gou)想，今后(hou)萬(wan)和第一(yi)步(bu)把智(zhi)能(neng)熱水(shui)(shui)系(xi)統(tong)做(zuo)好;第二步(bu)構(gou)建智(zhi)能(neng)衛(wei)生間(jian)的(de)(de)生態系(xi)統(tong)，對各種(zhong)資源進(jin)行(xing)整(zheng)合，萬(wan)和可能(neng)會推出自己(ji)的(de)(de)淋浴花(hua)灑;第三步(bu)走進(jin)家裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場，把衛(wei)生間(jian)的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)修整(zheng)體包下來，預計這(zhe)些構(gou)想在未來五年將(jiang)逐步(bu)實現。

萬和(he)研究院院長孫穎(ying)楷說，未(wei)來的(de)(de)(de)智慧家庭不再以硬件為中心，而(er)是變為“食物+”、“水(shui)+”、“空氣+”等軟硬件結合的(de)(de)(de)生態(tai)圈，給(gei)用戶提供(gong)智能的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)與服(fu)務。萬和(he)希(xi)望在燃氣熱水(shui)器(qi)、太陽能熱水(shui)器(qi)、電熱水(shui)器(qi)等全線(xian)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)基礎上(shang)，與合作伙伴(ban)構(gou)建“水(shui)+”的(de)(de)(de)生態(tai)圈。