2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關數據(ju)顯示，2016年(nian)一(yi)季度(du)，2500元以上(shang)的燃氣(qi)熱水器(qi)在(zai)電(dian)商(shang)平臺的零(ling)售(shou)量同比提(ti)升了3.2個(ge)百分(fen)點(dian)；1200元以下(xia)(xia)的燃氣(qi)熱水器(qi)提(ti)升了5.8個(ge)百分(fen)點(dian)。同樣，在(zai)線下(xia)(xia)市(shi)場，3000元以上(shang)的產品(pin)零(ling)售(shou)量提(ti)升了1.2%，1000元以下(xia)(xia)的產品(pin)零(ling)售(shou)量則提(ti)升了2%。

不過(guo)，于2016年6月1日(ri)落(luo)地實施的新(xin)能效標準，以及2017年1月1日(ri)其正式實施的強制性(xing)國(guo)家標準GB6932-2015《家用燃氣快速(su)熱水器》，都將為(wei)燃氣熱水器行業(ye)(ye)筑起更高的技(ji)術壁(bi)壘和成本壁(bi)壘，推(tui)動產業(ye)(ye)升級的同時，也會加速(su)優勝(sheng)劣汰、加速(su)行業(ye)(ye)洗牌，讓(rang)燃氣熱水器在良性(xing)成長的軌道上繼續壯大。

大升位(wei)產品擴(kuo)容，智能化漸成大勢

燃(ran)氣熱水器進入我國已有35年之久，從(cong)最初的(de)安全穩定性、到舒適(shi)方便性，再到而今的(de)注重節(jie)能(neng)與環保(bao)，產(chan)品(pin)技術已相當(dang)成(cheng)熟。新一輪(lun)的(de)消費升級(ji)，則(ze)將助推燃(ran)氣熱水器走向(xiang)精品(pin)化(hua)，滿足用(yong)戶(hu)更為極致(zhi)的(de)使用(yong)體驗。業(ye)內人士(shi)認為，應用(yong)多(duo)元(yuan)化(hua)、操作智能(neng)化(hua)、外(wai)觀時尚化(hua)和高效(xiao)節(jie)能(neng)化(hua)的(de)產(chan)品(pin)將逐(zhu)漸成(cheng)為市場主(zhu)導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同時，在舒(shu)適沐浴的(de)(de)需(xu)求下，大(da)升(sheng)(sheng)位的(de)(de)燃氣熱(re)(re)水(shui)器受到越多(duo)越多(duo)消費者的(de)(de)青(qing)睞。中怡康數(shu)據顯示，從(cong)2013年-2016年，12升(sheng)(sheng)及(ji)以(yi)上的(de)(de)產品(pin)銷量(liang)占(zhan)比(bi)呈逐年大(da)幅增長的(de)(de)走勢。2016年1-11月份，這一占(zhan)比(bi)在2015年提(ti)升(sheng)(sheng)11.36%的(de)(de)較(jiao)高基數(shu)下，又(you)提(ti)升(sheng)(sheng)了11.71個百(bai)分點(dian)至63.45%。其(qi)中，又(you)尤(you)以(yi)12升(sheng)(sheng)燃氣熱(re)(re)水(shui)器的(de)(de)增長最(zui)為突出。

電商份(fen)額提升，專(zhuan)賣店體驗(yan)升級

相(xiang)對于電(dian)熱水器，不僅需(xu)要售后安裝、還涉及到(dao)安全問題的(de)燃(ran)氣熱水器，在(zai)電(dian)商(shang)平臺的(de)銷售增長一(yi)直較為緩慢。但(dan)2016年(nian)以來，林內、能率等高端品牌在(zai)渠道下沉(chen)受阻的(de)情況下，均寄(ji)希望(wang)于電(dian)商(shang)的(de)發力，份(fen)額一(yi)路走高。再加上，618、雙十(shi)一(yi)、雙十(shi)二等各種電(dian)商(shang)大(da)促的(de)刺激，燃(ran)氣熱水器在(zai)電(dian)商(shang)平臺的(de)收入占比(bi)持續擴大(da)，截(jie)至2016年(nian)底，已達到(dao)17%的(de)水平。

其中，在電(dian)商平臺后起發力(li)的(de)(de)(de)林內(nei)表現(xian)最為突出，2016上(shang)(shang)(shang)半年(nian)(nian)，在線上(shang)(shang)(shang)市場的(de)(de)(de)零售(shou)額同比增(zeng)長(chang)113%，保持(chi)外(wai)資(zi)品牌(pai)第一的(de)(de)(de)份額。SAKURA櫻花2016年(nian)(nian)的(de)(de)(de)電(dian)商收(shou)入增(zeng)速也(ye)在50%以上(shang)(shang)(shang)。相較(jiao)之下，已形成一定基數、且主打性(xing)(xing)價比的(de)(de)(de)萬(wan)和、萬(wan)家樂，線上(shang)(shang)(shang)收(shou)入的(de)(de)(de)增(zeng)速開始放緩，均大致(zhi)維持(chi)在20%左右(you)的(de)(de)(de)增(zeng)幅。而這(zhe)也(ye)在一定程度(du)上(shang)(shang)(shang)反映(ying)出，企業對電(dian)商的(de)(de)(de)運作(zuo)將更趨理(li)性(xing)(xing)，且更注(zhu)重線上(shang)(shang)(shang)、線下的(de)(de)(de)融合。尤其在消費升(sheng)級之后，對于品牌(pai)商而言，除(chu)了銷售(shou)更好的(de)(de)(de)優質產品，還(huan)需提升(sheng)線下的(de)(de)(de)服務(wu)體驗。

受限于天然氣的鋪設(she)，主(zhu)(zhu)要(yao)精(jing)(jing)耕一(yi)二線城市、地級市的燃氣熱水器，在(zai)渠道結構(gou)上相(xiang)對(dui)集中，以(yi)連鎖賣(mai)場和專賣(mai)店為主(zhu)(zhu)。2016年，包(bao)括(kuo)萬家樂(le)、美的、華帝(di)、SAKURA櫻花(hua)等在(zai)內的主(zhu)(zhu)流品牌，均(jun)對(dui)傳統的終(zhong)端(duan)門店進行了精(jing)(jing)簡、優化和形象升(sheng)級、內容升(sheng)級，并持(chi)續(xu)開(kai)展終(zhong)端(duan)建(jian)設(she)，推動訂單管理及營(ying)銷信息化，提升(sheng)經(jing)營(ying)的效率(lv)。

當然，隨著城鎮化(hua)的(de)深入、天然氣(qi)管道(dao)鋪設(she)加速向三四級(ji)市場(chang)覆蓋(gai)，渠道(dao)下(xia)沉依然是(shi)各燃氣(qi)熱水器(qi)企業，尤其是(shi)中(zhong)高(gao)端品牌，需(xu)要(yao)不斷探索的(de)課題。而這，也(ye)將帶動整個燃氣(qi)熱水器(qi)行業持續釋放增長潛力(li)、進(jin)一步擴大市場(chang)占有率(lv)。

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